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　　“應該說，我們這場活動最主要的一個目的已經達到了。”活動還沒正式開始，山東格力公司的負責人就已經下了這樣的斷言。“格力大惠戰，0元換新機”認籌報名工作正在火爆進行中。在格力的每一個銷售網點，活動咨詢電話一個連著一個，前來報名和認籌的消費者更是絡繹不絕。
　　“對於我們格力來說，要想讓全社會的每一個成員都積極加入到節能減排的行列中來，其實並不難，只需要一場實實在在的活動。”山東格力負責人深有感觸地說。“喊破嗓子，不如做出樣子。我們用一個惠民活動做支點，就讓一個與普通民眾有距離感的環保話題變得可見可感。我們再一次深深感受到，政府的所有引導和倡議，要想在普通民眾間開花結果，企業是其中一個很重要的媒介，只要企業懷有高度的社會責任感，全身心的發揮首創精神，就能找到社會、企業、民眾三者之間的平衡點，從而實現社會效益和經濟效益的雙贏。”
　　11月25日，“格力大惠戰，0元換新機”活動中第一位“0元換機”用戶在淄博誕生。用戶張女士說得實在：16年的老空調，其實也想換掉，但是一考慮，舊機器還能用，當廢品賣了可惜，不賣，舊的放在家裡也占地方。所以就一直將就著用。從來沒遇到過不花錢，免費換新機這樣的活動。”
　　一句話，道出了大多數消費者的苦惱。不是不想換，而是一直沒有更實惠的條件。之前，各個品牌的營銷只是宣揚自己的產品多麼多麼好，忽視了消費者在消費過程的“兩難”，或者說，根本沒有能力和誠意去化解消費者的這種“兩難”。而格力，則依靠自身強大的實力和使命感，戳中了行業的痛處，同時也點燃了廣大消費者的親身參與減排環保的興奮點。
　　現在是“註意力經濟”。就是說，你無論想做什麼，首先要先把人吸引過來。格力的“0元換新機”就是這樣一個實實在在的爆發點。在格力的各銷售網點，本次活動的宣傳單頁很搶手； 在山東格力的官方微信，這次活動的實時信息很搶眼； 在各大平面媒體，格力本次活動的宣傳廣告很引人註目……格力通過各種渠道，將本次“格力大惠戰，0元換新機”活動的背景意義闡述的很透徹。通過宣傳，消費者明白了，原來高能耗的老舊機還有這麼多的危害，再一算細賬，發現用1赫茲的新變頻機原來這麼划算，老百姓發自內心的認同了，接受了。如此一來，“淘汰老能耗、普及好變頻”的環保理念就有了深厚的“群眾基礎”，節能變頻產品的普及自然水到渠成。
　　中怡康顯示，2014冷年，國內變頻空調的占比接近60%。可以說，變頻空調已經成為市場的主流，但還未占據絕對主流地位。可以毫不掩飾地說，格力期待通過本次以舊換新活動，將變頻空調，包括格力變頻空調在市場的占有率再明顯地提升一步，已達到“絕對主流地位”。
　　目前在變頻空調的推廣上，對變頻空調優勢的宣傳比較多，但普遍缺乏實質性推動。也就是說，企業需要拿出“真金白銀”來換取消費者對變頻空調的信任和依賴，從而達到全社會高度認同的目的。格力的本次活動就是一次打破常規的“實質性推動”，必將對變頻空調的全面普及殺出一條“血路”，引領中國從此進入“全變頻時代”。　　（原標題：格力引爆全民“除霾”興奮點）